B站2021年财报：全年广告收入同比增长145% 直播和大会员依旧现金“牛”

《科创板日报》（上海 记者 张洋洋），周四美股盘前，哔哩哔哩（下称“B站”）公布了2021第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示，2021财年B站总营收达193.8亿元人民币，同比增长62%。其中第四季度营收同比增长51%，达57.8亿元人民币。

第四季度，B站月均活跃用户达2.72亿，移动端月均活跃用户达2.52亿，均实现35%的同比增长。本季度，B站月均付费用户增长至2450万，同比增长37%，付费率提升至9%。

直播和大会员依旧现金“牛” 广告为最大增长引擎

2021年第四季度，得益于广告、增值服务等非游戏业务高速增长的推动，B站营收57.8亿元，同比增长51%。全年营收达193.8亿元，同比增长62%。

分项来看，广告业务是本次报告期最大的增长点。2021年第四季度，B站广告业务收入快速增长120%至15.9亿元。全年收入达45.2亿元，同比增长提升至145%。

作为“Z+世代”高度聚集的平台，B站的破圈也让越来越多的品牌广告主意识到B站是品牌触达Z+世代的必选平台。据悉，2021年四季度，游戏、电商、3C产品、食品饮料以及汽车成为前五大广告主行业。“2021最美的夜”bilibili新年晚会也备受众多品牌广告主青睐，节目《只此青绿》就登上了央视虎年春晚。

增值服务（主要为直播及大会员等业务）依旧是B站最大的收入来源。财报显示，截至12月31日，“大会员”数量再创新高同比增长39％至2010万。

依托于直播及大会员等业务，第四季度B站增值服务业务收入达18.9亿元，同比高速增长52%。全年增值服务业务收入达69.3亿元，同比增长80%。

直播作为社区生态的重要组成部分，已经与B站社区的创作生态形成多重正向循环。截止2021年，B站百万粉丝UP主中，超过70%同时也是直播主播。全年有超过60万内容创作者通过直播获得收入。B站表示，2022年将继续深度融合直播生态，提高直播内容在视频社区中的渗透率，并提升整体的产品体验。

在《碧蓝航线》等独代游戏稳定的表现和全新发行游戏的贡献下，2021年四季度B站游戏业务收入同比增长15％至13亿元。在加强现有国内游戏运营的同时，B站正专注于自主游戏研发和海外游戏的发行。

记者从B站处获悉，B站目前已经有5款游戏版号储备，未来会陆续在国内上线。在海外市场，还有13款游戏将按计划在今年发行。

第四季度，随着电商平台销售额的快速提升，B站电商及其他业务收入达10亿元，同比增长35%。

用户规模持续增长 日活7220万

B站近两年的“破圈”成绩大家有目共睹。在用户规模上，报告期，B站用户数据延续了增长态势。

2021年第四季度，B站月活用户同比增长35%，达2.72亿；移动端月活用户同比增长35%，达2.52亿。与此同时，日活用户达7220万，同比提升34%。

在第四季度里，B站社区的参与度及互动数据表现亮眼。其中，用户日均使用时长高达82分钟，为史上第四季度最高时长。用户与内容创作者也形成了日益紧密的联系与互动，日均视频播放量达22亿次，同比提升80％；月均互动数达101亿次，较2020年同期增长116%。

与此同时，社区核心用户群体持续增长。截至四季度末，通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长42%达到1.45亿，其第十二个月留存率增至84%。

值得一提的是，2022年1月20日，哔哩哔哩公益平台正式上线，成为民政部指定的第三批慈善组织互联网募捐信息平台。哔哩哔哩公益平台将为公益机构入驻提供一系列支持，并通过视频内容创新和UP主联动，持续传递公益理念。目前，中国扶贫基金会、爱德基金会等行业知名公益机构均已入驻。

四季度净亏16.6亿元 未来两年内回购5亿美元ADS

截至2021年12月31日，公司持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为302亿元人民币。不考虑员工股权激励成本、并购形成的无形资产相关摊销成本及相关所得税费用以及对上市公司的投资的公允价值变动亏损/收益（非现金费用）的影响，B站第四季度调整后的非美国会计通用准则的净亏损为16.6亿元人民币。

B站称，2022年在继续推进用户增长和商业化的同时，还将重点提升组织执行力，提高各条业务线的运营效率，合理控制支出，以实现2022年缩窄亏损率的目标。

同时，B站还宣布董事会已批准股份回购计划。B站将在未来24个月内回购至多5亿美元美国存托股（ADS）。此外, 公司董事长兼首席执行官陈睿宣布，拟使用其个人资金在未来24个月内于公开市场购买总金额不超过1000万美元的美国存托股（ADS）。公司的回购计划以及公司董事长的购买计划表明了B站管理层对公司发展前景的信心。

财报中，B站对2022年第一季度收入进行了展望，预计将达到53亿元至55亿元人民币。