“用我的童年上色你的童年”

超四百万游客共同见证中旅国际x上美影

携手打造“文旅+IP“新模式

70、80后的童年可以和05后、10后的童年一样吗？近日，中旅国际和上美影联袂打造“国与潮 百年共振——2023中旅国际撒马动漫节”引起了广泛关注，这场沉浸式、互动式的文旅动漫盛会，唤醒了几代人的童年记忆。本次动漫节从7月持续至9月，在中旅旗下景区度假区举办，以“优质景区载体+国漫文化赋能”实现优势互补，推动“沉浸为核、艺术为能、演绎为媒、娱乐为旨”的创新实践。本次活动共计四百多万人参与，中旅景区以此作为新的载体向游客们表达自己的态度，展示了新的景区活力。

双百年共振 擘画IP文化发展长卷

中旅国际作为国家级文旅品牌主动寻求内容生态创新，并且是深入到景区业态各个层面、各种形式，是大胆、成功并具有示范效应的。破圈与传统优质IP寻求合作，而不是盲目追逐短期风头，积极响应文化自信，是引领“文旅+”的业态趋势，向着“万物皆可文旅”的巨大憧憬去进行尝试。本次双百年品牌的合作，不仅牢牢把握文旅产业强劲复苏和消费市场逐步回暖的大好形势，握住“流量”密码，旨在不断探索IP与景区的融合性，拓宽IP融合的深度及广度，同时打造了文旅新场景、新业态、新体验——“沉浸式旅游”，提升了景区业态的整体品质和核心竞争力。而IP不能只靠“皮囊”，内容才是延长IP生命力的核心，中旅国际为打造内容IP矩阵以及变身超级IP做了多维度的努力。

多元场景赋能 多维提振文旅价值

在为期两个月的撒马动漫节中，活动充分注重场景营造和文化内容的呈现，不仅将动漫IP植入到客房、餐厅等多元区域，还陆续上演了上美影正版授权的《葫芦兄弟》儿童舞台剧、《国乐闹天宫》国风动画视听音乐会、IP玩偶巡游、《中国动画百年影展》、天空之戒草坪音乐会等精彩活动，给观众们带来了耳目一新的视听盛宴。

游客抵达中旅国际撒马动漫节的各个会场，即可“一秒入画”，与舒克贝塔一起开飞机翱翔，和神笔马良一起画画，重温“没头脑和不高兴”的搞笑日常……打卡小英雄IP主题展区、参加“小英雄系列IP人物”主题巡游、入住动漫亲子主题客房、品尝主题餐厅，与国产动漫荧屏玩伴不期而遇，全方位沉浸在夏日互动新体验里。

动漫为媒 文创为介 公益为声

为挖掘中旅国际景区的特色，充分发挥动漫在青少年人群中的传播优势，线上宣传方面，撒马动漫节还面向全国，在微博和抖音联动了六位明星，发起“童心守护小英雄”公益活动，号召关爱青少年身心健康，利用明星效应吸引更多的粉丝一起关注和参与到撒马动漫节的活动中。同时邀请了动漫领域知名KOL，发布小英雄变装视频，以网络视听为传播手段，最大限度地辐射当代年轻人的社交圈，进一步促进动漫与旅游IP文化融合的创作、传播。

而在线下宣传方面，撒马动漫节还邀请了新生代偶像歌手——高秋梓小姐姐来到了咸阳海泉湾分会场进行现场直播，与众多粉丝进行花式互动，高颜值甜心爱豆的见面会主打一个签名、互动、合影全拿捏，让现场的大小朋友们收获了无尽欢乐，用欢笑与快乐点亮了暑期。

在IP形象打造上，撒马动漫节也进行了积极探索，先后开发了T恤、环保袋等形象衍生产品，制作了动漫主题宣传片，给中旅国际景区带来新的旅游资源、新的流量消费、新的营销方式。

上美影IP高延展性的特点为丰富中旅国际旅行形式和文化内涵提供了多向选择，也给景区带来了新的面貌。在未来，中旅国际也将深度贴合中华传统文化与精神内涵，紧扣市场需求，着力景区IP融合、打造、创新等方面的探索，全面推动中国文旅融合新发展。