日前，B站知名UP主（视频博主）“虎子的后半生”被指可能存在发布虚假信息的问题，在网上引发不小的争议。
这个UP主的视频内容，都是关于自己抗击癌症的故事，因其命运悲惨，博取了大量网友的关注与同情。尤其是他与儿子回家的视频单条播放量突破322万，点赞数超过38万。不仅如此，“虎子”也在多个视频中提到，希望观众点赞、转发、评论，是为了“帮虎子挣点治疗费”。
但是，线上艰难抗癌的“虎子”，在线下的生活，却被网友曝光是另一副模样：他在“大众点评”上的账号显示，他在多个高档消费场所有过消费，即便在患癌之后，也时常去各种麻辣火锅、海鲜消费，住五星级酒店，等等，甚至他在三亚拥有一套房产和宝马车。
B站官方已经回应称：已于第一时间向有关部门报备，并给相关内容以及个人空间添加了“内容争议”标识，如后续查实该用户内容为虚假编造，将配合司法机关对其进行严肃处理。目前，当事人已经出面回应，为自己进行了辩护，但事情的真相尚不得而知。
利用他人的同情心来谋利，看上去并不违反明确的法律要求。但是，如果“卖惨”基于虚假信息，并借此谋取了物质利益，那么性质就完全不同了。目前，不少视频网站都依据流量来给予UP主一定的物质激励，有流量就意味着有收入，但如果这些流量与激励来自虚假宣传，那么这笔钱就是不义之财。
当然，“虎子的后半生”到底属于哪一类情况，我们还不用急着下定论。但时下，用各种博人眼球的内容来获取流量的行为并不少见。但是，如今网友们的头脑也越来越清醒，不会轻易被“带节奏”。所以，部分自媒体和up主若还想靠耍小聪明来谋利，最终给自己带来的只会是人财两空的结局。
“卖惨营销”只能引得一时流量，但要想拥有长久的影响力，就必须建立在实事求是的基础之上。我们期待事件的真相尽快水落石出，也要提醒那些沉迷于“流量为王”的人：多一点真诚，少一点套路，蓄意造假必将面临道德和法律的双重审判。