2022年春节消费成绩单来了：冬奥实力带货 冰雪消费猛涨

2022年的春节假期，疫情仍在零星散发，冬奥时间已经开启。春节假期消费成绩如何？有哪些新趋势？

春节假期客流量较疫情前同比下降超6成

界面数据根据国务院联防联控机制春运工作专班发布的数据计算，春运前21天（1月17日至2月6日），全国累计发送旅客约5.12亿人次（此处为预计值），相当于交通部门此前预测客流的4成多。与2021年同期相比增长超4成，与2020年同期相比下降近6成。

因2019年未公开单日客流数据，界面数据对比了春运前20天数据。从春运前20天累计发送旅客量来看，2022年春运前20天累计发送旅客约4.85亿人次，与2019年同期相比下降超6成。

假期前3天出游人数恢复至疫情前7成，不同地区分化明显

截至2月6日最新数据，据文化和旅游部数据中心统计，2022年春节假期前3天，全国国内旅游出游合计1.37亿人次，恢复至疫情前（2019年春节假期同期）的71.5%，相当于2021年春节假期7天国内出游人次（2.56亿）的一半多；实现国内旅游收入1678.49亿元，相当于去年整个春节假期国内旅游收入的55.7%。

不同地区出游人数分化明显。据界面数据不完全统计，从目前已公布景区接待游客人次的4个省市来看，北京受疫情、冬奥会等因素影响，春节前四天累计接待游客394.1万人次，与2021年同比减少2.6%，营业收入30168.1万元，与2021年同比减少7.5%。而在没有本土疫情的四川，全省纳入统计的695家A级旅游景区，六天累计接待游客1867.86万人次，实现门票收入17919.47万元。与2021年纳入统计的654家重点景区同口径比较，六天累计接待人次增长14.4%，累计门票收入增长17.33%。

假期前5天网联平台交易4.2万亿元，线上购物涨得最多

截至2月6日最新数据，据网联清算平台，春节假期前5天，网联平台共处理跨机构网络支付交易62.36亿笔，金额4.2万亿元，同比增长分别为5.30%和11.58%。从日均交易额同比涨幅来看，“云逛街”涨得最多，一些线上购物平台日均交易金额同比增长65.54%。农村消费也涨了不少，农村金融机构日均交易金额同比增长18.72%。

春节遇上冬奥，冰雪消费猛涨，吉祥物冰墩墩“一墩难求”

今年春节假期冰雪游有多火？据飞猪数据，春节前六天，冰雪旅游相关商品订单量同比去年增长超30%。携程平台数据显示，春节前三天的滑雪门票订单与去年相比增长33%，滑雪酒店的订单量同比增长52%。据去哪儿数据，北京的热门冰雪场最多，有5个滑雪场进入热门滑雪场TOP20，春节假期两天的票量均超过2019年春节同期票量的2倍多。

2月4日冬奥开幕式举行，掀起一波周边“抢购潮”。据阿里巴巴数据，2月4日晚，随着北京冬奥会开幕，超100万网友涌入奥林匹克天猫官方旗舰店，冬奥吉祥物冰墩墩的许多周边产品几乎“秒空”。据京东数据，春节期间合计有超千万人次搜索“冰墩墩”。冬奥开幕当日，“冰墩墩”成为北京、山东、河北等11个省市用户最热门的搜索关键词。

此外，冰雪运动装备卖得也很火。京东平台上滑雪运动类商品整体成交额同比增长322%，冰上运动类商品整体成交额总比增长达430%。

电影票又贵了，但票房不及去年

据灯塔专业版数据，截至2022年2月6日19时，2022年春节档票房达59.16亿。与2021年同期相比下降超两成，超过2019年同期票房（59.05亿）。

今年是2014年以来的“最贵春节档”。截至2月5日，2022年春节档平均票价为53.29元，比去年同期贵了近1成，较疫情前2019年同期上涨近两成，创2014年以来近8年新高（2020年除外）。