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智能马桶线上销量4年翻10倍:女性购买量增速高出男性246%,二三线城市单价超过一线城市

智能马桶正在全国普及。

五年前,智能马桶盖成为很多出境旅游人士回国的“纪念品”。五年后,国内的智能马桶渐成全国普及之势。

3月18日,京东大数据研究院联合京东居家发布的《2021智能马桶线上消费趋势报告》(以下简称“报告”)显示,智能马桶在京东的销量实现高速增长,2017-2020年4年间,智能马桶盖销量翻番,智能马桶(一体机、智能坐便器)销量更是翻了10倍。

销量在增长的同时,智能马桶相关商品的平均成交件单价则呈现逐年降低的趋势,智能马桶盖件单价四年降低35%,智能马桶(一体机、智能坐便器)单价降低67%。

从结构上看,2017年智能马桶盖与智能马桶一体机的销量比超6:4,而后智能马桶一体机的销量逐年增长,在2020年销量比已超过70%。

分性别看,男性消费者的购买量高于女性,而女性消费者购买量增速总体超过男性消费者。数据显示,2017-2020年女性消费者购买量增速高出男性246%,且更倾向购买智能马桶一体机。

从地域上看,随着智能马桶的全国化普及,六线市场智能马桶销量增速在2017-2020年达10倍以上;二线、三线市场消费者的件单价在2020年超过了一线市场,原因可能是二线、三线市场的卫生间空间较大。

智能马桶市场升级:从买马桶盖到买一体机

五年前,智能马桶盖忽然成为很多出境旅游人士的回国“纪念品”首选,机场传送带上的各色智能马桶盖成为一道“盛景”。

五年后,智能马桶在国内日渐普及,从基础款到进阶款,从单一功能到众多新功能,智能马桶逐渐进入普通家庭,甚至成为家庭卫生间装修/升级的基础选择。

报告显示,在2017年智能马桶盖与智能马桶一体机的销量比超6:4,而后智能马桶一体机的销量逐年增长,在2020年销量比已超过70%,展现出消费者从选购智能马桶盖到智能马桶一体机的转变。

有消费者评价智能马桶一体机时表示:“与智能马桶盖一样安装方便,价格也不高,功能更齐全”。从消费者总体购物后的评价来看,安装方便、大品牌、使用方便、质量好、经济实用等成为消费者评价量最多的关键词。

总体来看,2017-2020年间越来越多的品牌进入智能马桶市场,智能马桶销量高速增长,件单价逐年降低。从数据来看,2017-2020年智能马桶的品牌数量逐年提升,到2020年品牌数量增速接近2倍。同时在库商品数量也随之走高,对比2017年增速高达2.5倍。

中青年是先锋,年轻人和老年人在追赶

从年龄结构看,报告显示,36-45岁人群是线上购买智能马桶的先锋力量,也是多年购物价格最为平稳的人群,不过随着智能马桶的逐年普及,购买智能马桶的主力人群开始聚焦为26-35岁中青年群体。同时16-25岁和56岁以上的人群占比也逐年增高。

从价格看,36-45岁人群购买智能马桶的平均成交价格在2020年的件单价在各年龄段中最高,且多年表现平稳;而56岁以上消费者的件单价降幅最大,他们有明确需求,但更在意性价比。

从男女的购物特征来看,男性消费者的购买量高于女性,而女性消费者购买量增速总体超过男性消费者。

数据显示,2017-2020年女性消费者购买量增速高出男性246%,更倾向购买智能马桶一体机。同时,男性消费者购买智能马桶的件单价要高于女性消费者,且差距越来越明显,2020年男女件单价差距达1.6倍。

智能马桶正在全国普及

随着时代的演变与经济的发展,卫生间变得越来越现代化。智能马桶在全国范围内的流行,也有着明显的地域变化。

报告显示,2017-2020年六线市场智能马桶销量增速达10倍以上,同时六线市场消费者购买智能马桶的平均件单价较低;二线、三线市场消费者的件单价在2020年超过一线市场,也许是因为二线、三线市场的卫生间空间较大,需要容纳更加有质感的智能马桶。

从2017年-2020年全国各省市智能马桶销量趋势来看,2017年北京、上海、江苏、广东等传统的线上购物大省在智能马桶的消费上继续领跑销量榜,而随着智能马桶的全国化普及和电商市场的进一步扩展,河北、安徽、河南等省市在智能马桶消费上高速增长。

(作者:夏旭田 编辑:李博)


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