家电零售的渠道正在洗牌，市场正向优势渠道商聚拢。
10月19日，工信部赛迪研究院发布的《2020第三季度中国家电市场报告》显示，今年三季度，我国家电市场零售额规模为2102亿元，比去年同期微增1.6%，75英寸及以上大屏电视、大容量保鲜冰箱、大滚筒健康洗衣机、洗碗机等高端产品销售火爆。
尽管近年来家电价格持续下降，但第三季度，尤其是9月份，各品类家电均价出现了普遍提升的势头。
报告指出，家电零售的渠道正在洗牌，市场正向优势渠道商聚拢，市场占比在5%-10%之间的中间层渠道商几乎绝迹，占比在5%以下的渠道商开始与优势渠道商结盟。
三季度家电价格普涨
报告数据显示，今年前三季度，我国家电市场整体零售额规模为5792亿元，同比下降8.6%，前三季度零售额分别为1204亿元、2486亿元和2102亿元。今年7-9月，我国家电市场零售额规模为2102亿元，比去年同期微增1.6%。
从产品看，生活电器类产品依然“风光独好”，第三季度实现了1.8%同比增长；冰箱、洗衣机相对稳定，产品结构高端化升级明显，市场规模同比小幅下降；彩电产品在持续低迷中不乏亮点，市场有回归正轨趋势，大屏电视销量提升显著；空调市场在惨淡中结束2020冷年，同比、环比下降明显，处于能效新标实施和转轨存量市场双重压力带来的市场阵痛期；厨房电器同比下跌幅度最大，但却是唯一环比增长的产品品类，健康厨电、新兴厨电受到空前关注，集成化、套系化、场景化趋势明显。
值得注意的是，第三季度，75英寸及以上大屏电视、大容量保鲜冰箱、大滚筒健康洗衣机、洗碗机等高端产品销售火爆，空气炸锅、绞肉机、咖啡机等细分功能产品增幅也都在30%以上，这体现出消费升级的趋势。
家用产品价格下降是近年趋势，然而报告显示，第三季度我国各品类家电产品均价有普遍提升的趋势，9月表现尤其明显。报告认为，一方面是因为前期为了冲量企业商家杀价严重，第三季度出现波段性回升；另一方面是因为中高端家电产品销量见长，家电市场产品结构正因需求日益调整。
线上线下“均分天下”
受疫情影响，今年第一季度，线上家电市场零售额规模首次超过线下。但随着疫情得到有效控制，线下市场复苏明显，线上线下形成均分天下的局面。
报告显示，第三季度，家电市场线下零售额为1052亿元，线上为1050亿元。线下市场规模依然呈下降趋势，同比降幅17.8%。由于市场消费习惯的形成、促销手段的多样化、渠道布点的下沉，线上市场增幅重新上扬，增速为26%。
从份额看，第三季度，京东、苏宁、天猫分别以23.64%、19.6%、17.51%的份额占据60.75%的市场份额；从1-9月整体看，市场集中度更高，三强份额达63.35%，分别为：京东以26.97%位列第一，苏宁以20.98%位列第二，位列第三的天猫份额为15.4%。
今年前三季度，线下家电零售规模为2829亿元，线上零售规模仍高于线下，为2963亿元，线上渠道整体占比达51.16%。
值得注意的是，经过疫情的洗礼，家电渠道正加速整合，线上线下界线日趋模糊，渠道也正在洗牌。报告指出，从零售商格局看，市场向优势渠道商聚拢，市场占比在5%-10%之间的中间层渠道商几乎绝迹，占比在5%以下的渠道商面临与优势渠道商结盟的命运。
展望2020年第四季度，报告认为，家电市场仍将保持稳健增长的势头，在双十一、家电下乡等推动下，形成今年家电销售的又一个高峰。
（作者：夏旭田 编辑：李博）