文丨道长
做演讲、弄新闻、搞公益、发传单，如果一个总统候选人还局限在这些老套的拉票手段，那总统之位多半和他没有关系了。
魔幻的现实生活里，美国两位风头正劲的候选人已经使出了浑身解数，只要对竞选有利，就无所不用其极，拉票更不会拘泥于任何形式。
而今年的这场盛典，战火更是从电视直播舞台，一路烧到了虚拟游戏世界中——他们已经开始在游戏世界中拉票。
从政界到商界，从学术到娱乐，从传统到潮流，但凡有影响力的宣传渠道，候选人都会使出浑身解数争取，突出一个技多不压身，跨界无极限。
即便是与政治相去甚远的游戏领域，政客们同样不会放过。前不久，美议员亚历山大·奥卡西奥-科特兹（简称AOC）就通过直播游戏《在我们之中》，呼吁年轻人参与选举，并给民主党拉票。
在她这次Twitch首秀中，最高收视人数达到了43.9万，是目前Twitch上个人直播第三高的观看率，从直播角度来说无疑是成功的。
而这并不是AOC第一次踏足游戏领域，此前她在Twitter上和粉丝分享过《动物之森》的亲身体验，也庆祝过自己在《英雄联盟》中达到白银四的段位，可以说一直表现出对游戏的热爱，和玩家们打成一片。
这种用游戏宣传的方法似乎是美国民主党一脉相承的传统艺能，不仅议员进行游戏直播，总统候选人拜登的团队更是在《动物之森》里建立了一座有模有样的“拜登总部”岛屿。
麻雀虽小，五脏俱全，岛上办公楼、投票站、商店、花园等各种建筑在塑造上都细节满满，海报、校徽、眼镜，彩蛋藏在各个角落。
宽阔的地板上印着“IWillVote.com”网址，动森形象的Q版拜登也会在交互中喊出“No malarkey”的竞选口号，毕竟是建岛的初心，非常显眼。
再往前推，希拉里，奥巴马也都有用游戏拉票的经历，一位在《Pokemon Go》的补给站开展选民登记活动。
另一位则在各种游戏里打出自己的竞选广告，希望扩大票源，击败对手。
当然，此类宣传也不是美国民主党的专属操作，事实上，在全球范围内，用游戏拉票早已不是什么稀奇的事情。
和拜登一样，日本政客石破茂同样盯上了《动物之森》，但因为任天堂的网络使用条款中有规定“禁止使用政治主张内容”，最终搁置了此计划。
一向端庄的“铁娘子”默克尔亦不能免俗，也曾在科隆游戏展上为游戏站台。
察觉到商机的社交游戏公司Zynga在2016年美国大选时为候选人设计拉票小游戏。
法总统候选人梅朗雄更加直接，干脆自己推出一款格斗游戏，其玩法和内容相当简单粗暴，就是把富人的钱夺过来，然后踢飞，政治主张和宣传对象不言而喻。
在竞选中发挥作用只不过是九牛一毛，除了成为政客们拉票的手段之外，游戏已经在很多政府部门、官方渠道中发光发热了。
军方通过游戏征兵是老生常谈了，早在十几年前，澳大利亚海军推出的电玩游戏《极端战场》就成功吸引到了上千名新兵。
2011年反恐形势严峻时，印度政府也利用孤岛危机2的引擎开发模拟游戏，以模拟在遭受恐怖袭击后，能快速协同，对现场进行处置。
由英国交通部出资开发的《艾沃安之典（Code of Everand）》旨在强化人们对道路交通安全的重要性，虽然有教育意义，可惜上线之后劲头不足，实际注册用户并不多。
除了直接体现在游戏里，与游戏合作也是常见的宣传方式，国内官方媒体一贯严肃，但近几年同样开始调皮起来。
公安部新闻中心的微博就一本正经的用《和平精英》讲述易燃易爆危险品进入公众场所和乘坐交通工具的危害。
上海市公安局也和《明日方舟》上演过一场打破次元壁的跨界合作，防范电信网络诈骗。
不过并非所有事情都能得偿所愿，适得其反的情况也时有发生。
就像大选中拉票的政客们，从一开始就带有强烈的目的性，不论过程如何，接近游戏人群最终的目的无法是要他们手中的选票，这多少让人有些别扭，毕竟在很多玩家眼里，玩游戏是很纯粹的乐趣，并不想沾染上政治色彩。
从游戏厂商的角度来看，带有太多政治色彩也不是什么好事，曾经一款以墨西哥偷渡移民入境美国为主题的游戏《偷渡卡车：移民行动》就因为涉及政治话题而遭到很多玩家的反对。
如果说游戏带有政治立场会让玩家难受，那么恶意利用游戏达到目的更会让玩家厌恶，此前美国军方在游戏直播中利用虚假抽奖征兵就是典型的例子。
当时军方成立的电竞队为了在直播中吸引更多的人气，进行了手柄的抽奖活动，但抽奖填写信息后却会直接跳转到军方的征兵页面，手柄更是不翼而飞。被发现后，对于这样的虚假宣传，Twitch很快强制叫停，但玩家对军方和征兵的印象却很难改观了。
虽然游戏无关政治，但政治总会找上游戏。尤其是随着游戏产业的发展和壮大，受众群体的增加，许多政府官方都意识到它的巨大作用。作为一种特殊的媒体，大家也希望能正确使用它，以达到预期的效果。
既然难以避免，那就讲究个方式方法，从那么多例子也能看出，游戏可以作为政府官方和年轻人沟通的桥梁，宣传的通道，拉近彼此之间的距离，但绝不应该成为赤裸裸博取好感所选取的工具。
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