行业观察|新宝股份杀入洗地机赛道 行业将走向“战国时代”

财联社（广州，记者 任超宇）讯，洗地机赛道又有“新人”杀入。当下，新宝股份（002705.SZ）旗下摩飞品牌洗地机正在预售中。同时，这也是以小家电为主要产品的新宝股份首次推出洗地机。公司告诉财联社记者：“公司洗地机产品生产条件已具备，产销量要看市场的反应情况。未来会有产品迭代，预计清洁电器等家居电器会是公司业绩重要的增长点之一。”

记者观察到，2021年小家电企业业绩低迷，整体需求被2020年透支较多。而在厨房小家电竞争日益激烈的背景下，更多企业瞄准高增速的清洁电器赛道也是情有可原。产业在线分析师龙飞向财联社记者表示，洗地机去年线上市场增速约为200%以上，2022年增速预计有所放缓。洗地机产品技术壁垒不高，新入局者拥有增量机会。

新宝下注清洁电器 或不只洗地机

本次新宝股份推出的摩飞MR3300洗地机预售定价为2599元，处于主流的价格区间。研究显示，2021年洗地机销量的20%以上产品价格处于2500元到2999元之间。公司向记者表示，将继续依托Morphy Richards（摩飞）过往内容优势、渠道的优势、品牌的优势差异化参与竞争。会在小红书，抖音等社交媒体投放。

实际上，去年小家电行业的日子并不好过。2021年小家电规模录得额量双降，财联社去年的一线调研显示，需求在疫情居家时被过度透支是小家电销售量走低的主要原因之一。具体到新宝股份，公司预计2021年收入同比增13.05%，归母净利润下滑29.15%。虽然外销业务需求旺盛，但也受到汇率、大宗商品和国际物流的不利影响。

公司曾在去年10月份的投资机构线上交流中表示，存量的厨房电器的竞争已逐步趋向白热化，未来除厨房电器以外的小家电类目是公司需要积极去探索的。目前蒸汽拖把、除螨仪、洗地机等清洁类品类产品公司已在OEM/ODM业务中积累了丰富的经验，技术比较成熟。OEM/ODM业务有覆盖扫地机器人品类，具备相应的技术和产品能力，自主品牌会考虑自身承接能力决定是否使用。

公司向财联社记者透露，目前扫地机器人项目尚处于产品研究阶段。自主品牌新产品、新项目完善后会根据各品牌规划的上新节奏进行投放。

（来源：奥维云网）

新赛道必然有新挑战。虽然以扫地机器人、洗地机、无线吸尘器为代表的清洁电器成为近年来家电行业成长最快的领域之一，但高景气度同样吸引了多方入局，导致竞争加剧。加上行业集中度较高的特点，新入局者能分到蛋糕吗？

资本火热 走向“战国时代”

奥维云网研究显示，清洁电器2021年规模同比增长约为28.9%，增速水平仅次于干衣机和集成灶。与此同时，行业投融资不断，行业竞争加剧。甲壳虫智能于2021年11月获得过亿元融资；集海科技同样在11月获得A轮数千万融资；追觅科技10月份获得36亿元C轮融资，由华兴新经济基金、CPE源峰领投，碧桂园创投战略投资，云锋基金、磐泽资产等跟投，老股东小米集团、顺为资本、IDG资本追加投资。

另一方面，行业集中度也较高。以洗地机为例，大约7成的市场份额掌握在科沃斯旗下添可品牌手中。

产业在线分析师龙飞向财联社记者表示，洗地机本身构造较为简单，没有很高技术壁垒。家电品类一般会经历初期集中度高-多品牌竞争集中度下降-大浪淘沙后竞争格局比较均衡的三个阶段。洗地机还处于第一个阶段，虽然有寡头，但后续竞争者会逐渐稀释寡头市占比。

龙飞认为，新入局者存在市场机会，添可打开市场是依托智能化技术和较好的市场细分。新入局者要做差异化，一方面学习添可前期成功的市场策略，一方面做出自己的特色，找到用户痛点。不过展望2022年，洗地机市场规模在高增长下，增速或将有所下滑。主要是结合整体经济形势以及20、21年已经有一定保有量基础上的更新换代速度来考虑。